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                                在POS机上做营销—支付平台的营销梦
                                2015-12-3

                                      尽管在初期推广阶段,“天下支付”取得了良好的成绩,但能否将这种模式推广到整个市场,包括易宝在内的支付企业,需要做的还有很多。
                                       以支付厂商为代表的互联网企业在去年可谓是出尽风头,从支付平台上生发出的各种“宝”们对金融行业的影响,即使不用“颠覆”来形容,至少也是颇深远的。支付,已经俨然成为互联网企业进军金融领域的桥梁,而支付的平台化也越来越成为行业的发展方向。大小厂商都在思考:除了金融,支付是否还能成为进入其他领域的通道?
                                      支付营销思路的形成
                                      “不单单是一家第三方支付公司,更是一家交易服务平台,可以整合支付、金融、营销等服务。”第三方支付企业易宝支付CEO唐彬这样形容自己对易宝未来发展的愿景。的确,唐彬曾经在各种场合下向外界宣传自己的支付平台构想,支付与金融的结合也早已伴随着去年互联网金融的迅猛发展从概念变为现实。但是,如何在支付平台上做营销?
                                      从某种角度上讲,支付企业将目光投向营销领域,与其说是发现了其中的商机,倒不如说是被“逼迫”的结果。在现有支付体系下,支付企业为其线下支付产品进行市场拓展,必然要与银联等清算机构进行谈判,而高昂的谈判成本对于支付企业来说是一个很大的负担。因此,可以说支付企业的“营销”工作是在消费前开展的,而且效果有限。
                                中国城棋牌游戏       但是,一些支付企业很快发现,在实际营销中,用户消费后赠送其代金券的营销模式,在精准性方面要远强于上述通过谈判开展营销的模式。于是,通过用户线下支付行为,利用支付工具将产品营销由消费前转移到消费后从而提升营销效果的思路得以产生。

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                              3. 下一篇: 银联、银行与第三方支付的“三国杀”  2014-4-23
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